AR、VR技术应用展示，如今各大文创展会似乎总少不了。戴个VR眼镜体验“近在眼前”的新鲜、手机扫一扫看段“活灵活现”的AR动画，很多参展商以此吸引眼球。11日开幕的深圳文博会上，江苏馆的AR展示不但观众格外多，还让不少人当场下了订单。其间有啥奥妙？记者进行了一番探访。

手捧AR版《十万个为什么》，苏州梦想人软件公司数字出版商务经理沈剑来到记者面前：“不管AR还是VR，不能停留在让观众看新鲜、看稀奇，一定要让这些高科技和百姓生活相勾连、真正为民所用。”一套正常绘本版《十万个为什么》，经他们和出版社合作推出AR版，就完全改变了孩子们的阅读体验。他拿出手机开始演示，扫个二维码装个APP，再扫一下页面，书竟“动”了起来，猴子在手机屏幕上蹦蹦跳跳，手指轻触还可与之互动，一段音频随之播放。“让科学跑出来，让知识动起来”，目前梦想人公司已和全国70多家出版社建立合作关系，为近2000套图书做了AR版本。

“设计得再好、理念再先进、技巧再精妙，如果不能走进百姓生活，这样的文创产品就不能算成功。”省文化厅副厅长马宁对记者说，一款真正好的文创产品，一定是贴近生活、贴近需求，能让百姓接受并喜欢。

江苏文创文化发展有限公司总经理饶珈宁对此深以为然：“实用性的高低，直接决定文创产品的受欢迎程度和市场前景。只有能投入使用，文创产品才有生命力，而不是拿奖之后便被束之高阁。”有1600多年历史的云锦是南京一个独特文化符号，但长期以来，很多人对云锦的印象往往停留在宫廷化、仪式化、高档化。饶珈宁和同事们做了很多创新尝试， 把传统元素用现代手法表现出来，让它更具烟火气、更有生活味儿。

首次组团参加深圳文博会的南京展团以“锦·绣南京”为主题。现场南京馆屋顶布置了一圈高空环幕，金陵十八景、云锦时装秀等视频轮番播放，秀出一座美丽南京城。传统云锦通常以龙凤图案为主，而馆内一套金陵十二钗的云锦手包非常受欢迎，还有云锦背包、云锦蓝牙音箱、云锦版蒙娜丽莎、云锦时装……和生活元素嫁接，让传统非遗找到新的生存拓展空间。

走出去、接地气，是文创产品融入生活的关键所在。在马宁看来，文创企业不能呆在文化产业园里搞展销，得走出园区，走进社会，走进生活，到市场中接受检验。他特意举了南京设计廊入驻南京南站的例子：“众多带有南京元素的文创产品集中亮相，这里不仅是向公众展示南京之美的窗口，更是一个‘公开赛马’的平台，什么样的产品更受欢迎，市场会给出答案。”

这两年参加文博会，天津馆和江苏馆都是门对门的“邻居”。天津馆工作人员顾明远这次又在江苏馆溜达半天， 买了红楼梦系列手机壳、创意紫砂、盐雕等一堆东西。“江苏馆的东西确实不错，这几年我每次来都能看到新意，不仅创意好，而且接地气，特别实用。带小礼物回去送同事，江苏馆的产品最受欢迎。”

“从作品到产品再到用品，成果转化并不简单，每一步都要接受市场检验。”饶珈宁说。南京设计廊是一个创意孵化平台，以传播“100%南京创意，100%南京设计，100%南京品牌”为宗旨，对接设计行业资源，培育本土设计品牌，为设计企业搭建市场销售平台，提升南京创意设计力量。设计廊从前期策划调研开始介入，打通创意、设计、产品、交易、推广、消费全产业链，让好创意落地生根，尽快孵化成功。

“今年不管是江苏馆还是3个独立组团的市馆，都有让人眼前一亮的地方。各个文创产品不仅创意创新度和文化含量高，关键是体验性极好，非常实用，更加贴近百姓生活需求。”马宁对此颇感欣慰，即使最传统的手工艺领域，都注意和创意紧密融合，勾连当下生活，这让古老艺术焕发出新的生命力，随之带来意想不到的惊喜。 本报记者 董 晨

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