博物馆IP如何挖掘？文创衍生产品如何避免同质化？文创产品如何配套销售渠道如何抓住消费者？

　　苏州博物馆：文创产品如何避免同质化？

　　作为重点旅游城市的博物馆，苏州博物馆用一个个生动的案例，创造了一系列优质的文创产品，巧妙地实现了文旅融合。从“最具生命力的文创产品”-文衡山先生手植藤种子，到开启“舌尖上的国宝”大门的秘色莲花瓷曲奇饼干，不仅为前来的游客呈上了一份满意的答卷，也为国内博物馆衍生产品开发提供了许多借鉴意义。

　　那么苏博到底是怎么做文创产品开发的？近期采访了苏博文创产品开发的负责人蒋菡，她从设计研发、团队协作、网络推广、社会合作以及销售渠道搭建五个方面，分享了苏博文创产品开发背后的故事。

　　轻松设计氛围，鼓励多元创新

　　2014年5月，苏博诞生了一件爆款文创产品—秘色莲花曲奇饼干，它是根据苏博的镇馆之宝五代的秘色莲花瓷衍生而来，产品Q萌有趣，惹人怜爱。一经推出，就收获无数好评，数次在博物馆内卖断货，一时间全国其他博物馆纷纷效仿，开启了“舌尖上的国宝”的创新大门。

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