故宫靠“卖萌”一年进账10个亿

　　大英博物馆也来抢生意

　　来源：河南商报

　　记者王乔琪崔文

　　实习生刘远怀何童谣

　　当你摇着印有比着剪刀手的雍正皇帝的扇子，吃着青铜面具形状的饼干时，历史活了。从刻板冰冷的历史文物，到鲜活生动的商品，博物馆的文创衍生品正在用另一种方式讲述历史。

　　火爆

　　大英博物馆进驻天猫

　　粉丝量、销量双爆发

　　如今，“互联网+”模式已经渗入越来越多的领域，即使是让人感觉厚重和高大上的博物馆，也受此影响，变得“接地气”起来。7月1日，作为“世界四大博物馆”之一的大英博物馆，在天猫开了首家旗舰店，售卖博物馆文创衍生品。

　　河南商报记者在大英博物馆天猫旗舰店看到，目前在售的商品有12款，涵盖手机壳、书签、扇子、水壶等，价格从十几元到一百多元不等。这些商品在设计上也紧贴大英博物馆特色，除了融入大英博物馆的镇馆之宝“罗塞塔石碑”外，还融入了木乃伊、《神奈川冲浪里》等多种IP元素。

　　大英博物馆进驻天猫到底有多火，看看销量就知道。

　　目前天猫页面在售的12款商品，有4件销量突破千件。其实在天猫开店之初，大英博物馆共推出了20余款商品，有十余款明星商品都已售罄。开业半个多月已经吸粉9万，其中有一天甚至涨粉3万。

　　大英博物馆天猫旗舰店客服告诉河南商报记者，今后除了售罄商品会补货外，还将有新品上架，“再等等哦。”

　　现象

　　国外博物馆文创产业已发展得很成熟

　　据公开资料报道，2017年，大英博物馆展品到上海展出，文创产品销售火爆，销售额超过300万元。

　　同年，大英博物馆将藏品的设计版权授予天猫，入驻一些品牌，并推出一些商品，收入同样可观。

　　同样是“世界四大博物馆”之一的美国大都会艺术博物馆，在文创产品上也创意十足。在文创产品种类上，不仅有适合儿童的玩具、版画、卡片，也有适合男士、女士佩戴的复古手表、怀表，而像水杯、围巾、手提袋、雨伞等常见文创产品，更是应有尽有，据不完全统计，大都会艺术博物馆的文创产品种类有百余种。

　　而且，大都会艺术博物馆的文创产品商店已经成为独立的产业，分布在世界各地。除了在博物馆内，在澳大利亚、泰国、墨西哥都能买到文创产品，并且还颇有当地特色。

　　此外，法国卢浮宫博物馆则开辟了地下商场，把艺术和商业在博物馆内融合。

　　转变

　　故宫的文创之路：从“板着脸”到“萌萌哒”

　　大英博物馆在天猫开店火爆后，有网友直言：大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。的确，国内博物馆之前也相继推出了自己的网店，故宫博物院就是其中一个成功的案例。

　　目前，故宫博物院在淘宝平台上主要有故宫淘宝店和天猫文创旗舰店。其中故宫淘宝粉丝数253万，天猫文创旗舰店粉丝数112万。

　　不同于大英博物馆的单一店铺模式，故宫博物院的故宫淘宝和天猫文创互为补充，故宫淘宝店主要是“萌萌哒”风格的文创产品，而天猫文创旗舰店则涵盖文创、出版、票务三个方面。

　　目前，两家店铺上线的文创产品加起来已有500余款，包括生活用品、饰品、包袋等几大类，许多“萌萌哒”的产品销量都在一万以上。

　　拿销量最高的故宫小猫猫摆件来说，其融入故宫传统风格的活泼外形，让许多买家纷纷留言“萌翻了”。而另一个销量近两万的七夕手工编织手链，深受广大情侣的喜爱。“现在和男朋友一人一条，完美。”一位买家这样评论。

　　调皮的文案加活泼的产品，让故宫的文创产品在推出后大受欢迎，据报道，故宫的文创产品年收入已达10亿元。

　　其实，故宫博物院的文创产品之路并不是一帆风顺的。最初的故宫文创产品，走的是十分严谨正派的高冷路线，但是消费者对此既不感兴趣也不买账。文创产品遇冷，故宫博物院转变思路，从“故宫商店”变成了“故宫文化创意馆”。

　　2016年，以故宫的“萌萌哒”系列文创产品为首，带动了整个博物馆文创产业蓬勃发展。

　　此后，朝珠耳机、雍正皇帝PS版，再到VR版的《清宫美人图》，创意设计不断消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。

　　商机

　　博物馆中，每一件藏品背后都蕴藏着丰富的故事，将刻板的文物转换成鲜活的文创产品，既是用另一种方式讲故事，也带来了商机。

　　全国各地的一些博物馆，也在文创产品上涉足：

　　陕西历史博物馆靠着售卖在《国家宝藏》栏目推荐的书籍引起关注，还推出“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等唐妞公仔文创产品。

　　苏州博物馆以特点鲜明的江南风格而流行，它将非物质文化遗产的工艺和宋棉等材料作为卖点，吸引注重品质的消费群体。从“最具生命力的文创产品”文衡山先生手植藤种子，到开启“舌尖上的国宝”大门的秘色莲花瓷曲奇饼干，颇受消费者喜爱。另外，苏州博物馆还售卖苏绣DIY套装，图案取自沈周的《花鸟册》，十分清雅。

　　三星堆博物馆研制出了青铜面具形状的饼干。国宝级的金沙青铜面具，变成香喷喷的饼干，咬一口仿佛穿越到三千年前的古蜀国。黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味。这款色香味俱佳的文创产品，还申请了国家外观专利，萌化了吃货的心。

　　杜甫草堂博物馆推出了“Q版杜甫很忙”系列产品，杜甫既要在书签、明信片上卖萌，又要在名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫上作诗。杜甫草堂设计的这套“Q版杜甫很忙”系列产品，深受青少年游客的喜爱。

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