本报记者张理想景区优惠增人气

这个暑期，除了火热的天气，还有火热的景区优惠活动：在黟县宏村和南屏，16周岁及以下儿童可以免费游览景区，并观看《宏村·阿菊》实景演出；亳州市内各大景区向该市三县一区居民推出分时段免票政策；黄山风景区和花山谜窟景区针对拥有教师资格证的老师推出门票半价优惠，军人凭有效证件自8月1日起免门票……

“天柱山风景区自2014年起，每年暑期都举办‘安徽人免票游皖山’活动。今年暑期除了省内16个市居民享受免门票优惠外，全国范围内中、高考考生凭本人准考证和身份证也可享受同样‘福利’。”天柱山风景名胜区管委会外宣办主任葛玉屏介绍说，天柱山常年开展各类旅游惠民活动，尤其在一些重要的节日，比如元旦、“三八”妇女节、“中国旅游日”等，都会对特定游客群体推出不同程度的优惠甚至免票。

“作为应对旅游市场竞争推出的一项重要举措，暑期免门票活动在为全省游客带来优惠的同时，更为景区带来了人气，提高了景区的经济效益。”葛玉屏说。借势营销强品牌

近年来，随着旅游经济升温，各地景区景点如雨后春笋般大量出现，但居高不下的门票却令游客叫苦不迭，纷纷投出“反对票”。减免门票无疑能够获得游客的普遍好感，在一定时间内得到较高曝光率和关注度，这对景区景点而言可谓一次成功的营销，对提高景区景点知名度和美誉度助益良多。

“打造知名景区，首先要让我省游客熟知安徽精致景点、熟悉精华产品、熟晓精彩线路。”省旅游局副局长张健说，该局今年的旅游营销方案明确提出，深入推进“安徽人游安徽”活动，鼓励各市整合开发假日经济、周末经济和休闲经济等产品，采取优惠政策引导市民就近出游，推动城市之间客源互动。

据悉，作为我省下半年旅游营销的重要活动之一，省旅游局将于9月开展“金九惠乐周”主题营销，面向安徽、上海、山东、河南、湖北、江西、湖南、山西、福建9个省市，以及南京、苏州、徐州、淮安、扬州、宁波、温州、金华、湖州9个城市的游客，鼓励省内4A级以上景区景点推出一系列优惠措施，让游客享受更多实惠。旅游惠民入法规

不少地方发展旅游往往陷入一个误区，单纯地依赖门票经济，景中设景收门票，逢年过节涨门票，殊不知游客在门票上消费过高之后，在其他方面消费的意愿便随之降低了。游览观光是棵“摇钱树”，但旅游业更是集合了交通、住宿、餐饮、购物、文娱等要素的综合性行业。地方政府若是只在门票上做文章，便只能收到门票钱；若是放眼整条产业链，综合效益才能得到提升。

旅游惠民不仅是旅游企业自发的经济行为，更被写入了相关法规。张健介绍，新修订的《安徽省旅游条例》于6月1日正式实施，进一步扩大了旅游受益群体，规定景区应当对未成年人、全日制学校学生、军人、劳动模范、老年人、残疾人实行门票价格减免；列入爱国主义教育基地的景区，对学校组织集体参观的学生应当免收门票。

今年4月，省政府办公厅印发《安徽省“十三五”旅游业发展规划》，提出“十三五”期间，我省将实施旅游休闲惠民计划，开发普惠旅游休闲产品，开展一系列面向城乡居民的普惠旅游休闲活动。省旅游局规划发展处负责人说：“‘十三五’期间，省旅游局将组建全省旅游惠民联盟，与省内百家旅游企业合作推出安徽特色旅游惠民卡，并开展全省景区、宾馆、餐饮、商店、交通等旅游企业捆绑优惠活动。”

(原标题：旅游惠民让休闲幸福指数节节高)

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