桑胜高

鸡年春节消费旺，其中，一些老字号的红火成为市场新亮点。近年来，关于国内老字号的争议不断，有人说“老字号不行了”“老字号没戏了”。然而，据我们了解，许多人仍有老字号情结，愿意去老字号花钱。（据2月10日《人民日报》）

老字号是招牌，更是文化和“精神原乡”。春节期间，无论是北京全聚德、天津狗不理的年夜饭一桌难求，还是苏州乾泰祥、上海老凤祥的服饰店顾客盈门，或是杭州知味观、成都赖汤圆的点心引来人们排起了长队……这表明，有着文化底蕴的老字号，依然在很多人心中占据重要位置。

然而，与全聚德、狗不理、乾泰祥、老凤祥等红火的老字号有所不同的是，不少老字号在时代潮流的冲刷之下，黯然失色、甚至行将退出舞台。“老字号不行了”“老字号没戏了”等声音，既是对老字号的忧虑，更蕴含着留住老字号的期盼。种种迹象表明，人们希望诸多老字号重塑昨日的辉煌。在笔者看来，老字号不仅要重塑昨日辉煌，更当有新天地。

老字号当有新天地是留住“精神原乡”的需要。对于不少人而言，老字号简直就是唤起回忆的活化石。有它，很多往事就会萦绕在心头；有它，家乡的味道就显得特别浓，就不怕找不到乡愁。作为一种文化现象，老字号就是人们的重要根脉之一，就是人们精神家园里散发香气的花朵。

老字号当有新天地是增强文化自信的需要。“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。其中“更基础、更广泛”有文化自信涉及面非常大、与老百姓衣食住行息息相关这层含义。作为与老百姓密不可分的老字号，不仅在过去满足了群众一定的物质文化需求，而且更成为一个个文化符号。今天，我们要增强文化自信，少不了提取这些饱蘸着传统文化内涵的文化符号，少不了需要老字号献计出力。

老字号当有新天地是推动经济转型升级的需要。诚如中央经济工作会议所提出的“引导企业形成自己独有的比较优势，发扬工匠精神，加强品牌建设，培育更多百年老店”相关要求中所表示，老字号的背后是“工匠精神”在支撑。经济发展要“换挡提速”，要培养新动能、新优势，除了创新驱动等因素外，少不了工匠精神等精神力量的支持和鼓舞。此外，老字号还是最直接的经济增长点，将其传承好、发扬光大，会于无形之中增加经济收入，助推相关企业实现质的飞跃。所以，从推动经济转型发展的角度讲，让老字号焕发新容颜、闯出新天地很有必要。

老字号要有新天地。政府、企业都需努力。政府应千方百计创优环境、提供政策和条件，给老字号提供肥沃土壤、适宜空间。企业应瞄准老字号，多做创新性文章，让老字号不断产生新内容，与时代接轨、与国际接轨。特别值得一提的是，要从知识产权保护的角度着重加强对老字号的保护，让其不被侵蚀、不受损伤。只有这样，老字号才能真正能闯出新天地。

(原标题：老字号当有新天地)

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