（原标题：又败家！电商年中大促第一天，山东人"剁手"全国第四）

京东618全民年中购物节于6月1日正式开启。6月2日，京东发布大促首日战报：截止6月1日24点，京东商城全天下单金额同比增长超过100%。加之与迪士尼合作的京东迪士尼童梦日助阵，家电品类热销，京东618全民年中购物节首日迎来开门红。

大促首日恰逢六一儿童节，京东与全球家庭娱乐品牌迪士尼联手打造的京东迪士尼童梦日也在这天正式上线，并与尤妮佳、荣耀、三星、清扬、罗莱等上百个迪士尼授权的知名品牌共同造势，开启了一个与往年不同的梦幻618。当日，迪士尼相关信息搜索量同比增长超过10倍，迪士尼赛车总动员卡通饮水壶、玩具车模型、米奇米妮Q版挂饰和漫威系列美国队长人物模型等商品成为当日热销商品。

618全民年中购物节由家电开启第一波促销，家电品类在大促首日成为当仁不让的明星，并折射出品质、品牌、健康、智能的鲜明消费趋势以及消费升级强大动力。

6月1日，当红品牌戴森单品下单金额超过2016年6月全月;净饮水品类单日销量同比增长达244%，净化器销量增长高达300%;厨房电器消费升级明显，中高端商品下单金额同比增长300%，新兴类目洗碗机迎来爆发式增长，首日下单金额同比增长高达460%;55英寸以上的电视占比达到68%，65英寸以上的电视同比增长了20倍，合资品牌增长明显，人工智能语音电视和超薄电视逐渐成为市场主流;洗烘一体中高端滚筒洗衣机对比同期占比提升2倍以上，对开门、多门大冰箱持续大幅度增长，用户购买燃气热水器向大水量升级，13L以上大升数机型同比增长达到162%。6月1日家电品类日的销售特征，充分体现了消费者对生活品质的关注持续提升。

今年5月31日是京东文学奖颁发的日子，也是京东图书品类大促的开始。用大力度的图书品类促销引爆618，是京东惯例，也已被许多京东用户熟知，很多人早早在购物车中囤下心仪图书。今年因为有了京东文学奖的助阵造势，图书品类大促更是取得了不俗的成绩：图书下单金额相比去年同期增长219%，销量同比增长214%。

6月1日销售按销量计，最为畅销的五大品牌包括美的、伊利、小米、华为&荣耀、蓝月亮。按下单金额计，最热卖五大品类分别是家用电器、手机、电脑办公、数码、美妆个护;热销单品榜单前五名是小米6、iPhone7、荣耀畅玩6X、格力3匹变频圆柱柜机空调、美的智能壁挂式空调。

按下单金额计，当天买买买最踊跃的十个城市依次为：北京市、上海市、深圳市、广州市、成都市、苏州市、武汉市、杭州市、重庆市、天津市。按省份排名，广东则拔得头筹，随后为北京、江苏、上海、山东、四川、浙江、河北、河南、湖北等省市。

6月1日，京东搜索量最高的五个关键词分别为：连衣裙、短袖T恤、休闲裤、小米6、空调，带有较为明显的季节特色。同时数据显示，0点、10点和23点为当天三个明显的购物高峰时段。

京东大数据显示，首日参与大促的消费者体现出鲜明的消费特色：对于评价敏感的用户占比平日高出90%以上，同时对于促销敏感的用户占比下降了15个百分点。这从一侧面说明，用户对于京东618大促力度普遍较为放心，将更多关注放在商品性能及品质的比较上，与“年中购品质、年底买便宜”的网购趋势不谋而合。

618是消费者的年中购物节，也是京东和与品牌商、商家合力携手创造销售奇迹的时机。6月1日销售数据中，众多大牌纷纷取得抢眼表现成为当日赢家。按交易额计，手机品类前三品牌分别被小米、Apple和荣耀摘得;电脑整机TOP3品牌分别是Apple、联想和戴尔;母婴品类前三品牌分别为惠氏、尤妮佳和达能;美妆品类前三分别是欧莱雅、SK-II、曼秀雷敦;运动户外品类的TOP3品牌分别为耐克、阿迪达斯和安德玛;生活家电品前三大热销品牌分别为美的、飞利浦、DYSON;居家生活品类的TOP3品牌是水星、富安娜和罗莱。

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