双脚丈量故宫的故宫博物院院长单霁翔成了网红，前不久还上了央视《朗读者》节目。但如果你听过他本人风趣幽默的演讲，肯定又会成为他的迷弟或迷妹。昨日，故宫博物院掌门人单霁翔现身宁波文博会现场，作了一场名为《把博物馆文化带回家——让故宫文化遗产资源“活起来”》的演讲。原台北故宫博物院院长周功鑫也来到现场，就博物馆文化创意产品的开发，与单霁翔和到场听众展开对话。记者吴丹娜摄影记者贾东流

故宫博物院融入人们生活

特色文创产品成为窗口

从1420年基本落成至今，整座故宫将走过近600个春秋。在单霁翔看来，从明代延续至今的历史积淀，正以时尚的方式融入普通人的生活。“把故宫文化带回家”是他一直所致力于让故宫融入到人们社会生活之中的优先理念。2014年9月22日，单霁翔荣获文物保护专业内最高学术荣誉“福布斯奖”。

单霁翔介绍，故宫博物院过去四年间“脑洞大开”，研发了9170种文创产品。比如手机壳、“正大光明”充电器、U盘、朝珠耳机、织绣名片夹，甚至《乾隆皇帝大阅图》这幅画中的白马也被绣在领带上。单霁翔说，文创产品要研究当下生活，只有实用性、互动性强，才能使人们更多了解历史，而其中最重要的是“创意”。“过去我们文创产品的历史性、知识性、艺术性比较强，但是趣味性、实用性、对话性不够。现在你们看故宫博物院文化创意衍生品五花八门。还有故宫里的野猫也有了相关产品，故宫猫很受小朋友的欢迎。”

晴雨伞、故宫日历，目前也都成为品牌。说到故宫日历，单霁翔笑着表示，“我们在网站上卖了28万5000册，但最后发现整个网站的销量是150万册，70%都是盗版。高大上的故宫从被时代推着走，到如今开始主动融入普通人的生活。我们才发现开发文创产品能与历史呼应，是连接故宫和千家万户的窗户。”另外，故宫博物院用三年的时间建成了数字故宫社区，是世界博物馆中，最强大的一个数字平台。

“高冷范”变身“萌系列”

更注重对年轻人言传身教

“过去，故宫博物院的职责和功能按藏品保管、学术研究、社会教育排序，显得高冷。现在把教育提到前面，跟人们生活密切了。”所以2013年，故宫针对儿童推出一款APP，以增加孩子们对文物和古代文化的了解。其中《皇帝的一天》是故宫博物院近年来文化创意产品“萌系列”风格的巅峰之作。单霁翔说，“小孩玩过后，就知道当皇帝都要干什么，会明白当皇帝也不容易。从清晨5点钟就要起床，读书、请安、上早朝，到很晚才能吃早饭，一直要忙到下午4点多才能稍微玩一会儿。我希望故宫能够在孩子们心中留有一席之地，并对他们未来的文化生活产生一定的影响。”

2016年名为《我在故宫修文物》的纪录片火了，豆瓣评分高达9.4分，超过热播电视剧《琅琊榜》。令他感动的是，70%的观众是18岁到22岁的青年观众。年轻人能从修复的过程中体会到一种文化精神，这也是他最期盼的。“文物修复师所需要的坚守以及细致的工作态度是常人难以想象的，通过这部纪录片故宫工匠精神得到了弘扬。也告诉了年轻人，日复一日地做一件事情不要紧，最重要是做好它。”

周功鑫：让大家把美好记忆带回家

周功鑫曾为台北故宫博物院工作40年，自称为一名“宫女”。周功鑫就任院长的四年里，一改博物院把重点放在文物收集和研究方面的不足，成功策划了数次大展。不仅使得台北故宫博物院跻身全球最受欢迎博物馆前十名，还不断刷新文创产值。2011年6月1日，浙江省博物馆馆藏《富春山居图》（剩山图），与台北故宫博物院藏《富春山居图》（无用师卷）合璧展出，成为周功鑫任期影响力最大的展览。历时4年台北故宫研发博物院研发文创产品5000种，文创产值达9亿新台币。

在周功鑫看来，文化产品的价值在于让参观者把美好记忆带回家。台北故宫博物院更多依靠产业融合，更倾向于市场化。比如，台北故宫博物院很早就启动了“文化创意产业研习营”。“2009年，台北故宫博物院启动文创产业研习营计划，跨界文化、创意、产业经营，每年一届。先打开他们的感知，再让他们欣赏文物，最后进行创作。每年一届的研习营，70多个产业核心团队参与培训，从服装设计、琉璃工艺到器皿制作，连自行车企业也跑来取经，不少厂家变身故宫衍生品的合作厂商。”周功鑫说道。就这样，台北故宫博物院出品的“翠玉白菜”、“肉形石”吊坠、“朕知道了”胶带成了名噪一时的经典。周功鑫表示，希望各博物馆之间在文创方面有更多的交流，取长补短。

【文博会专项活动】

中国影视编剧高峰论坛昨日举行

金报讯（记者吴丹娜）2017中国影视编剧高峰论坛昨日在钱湖宾馆举办，剧作大咖齐聚。包括著名作家、电影《开天辟地》的编剧黄亚洲，国家一级编剧、《一江春水向东流》编剧程蔚东，《篱笆、女人和狗》编剧韩志君，全国十佳编剧、电视剧《平凡的世界》、《新水浒传》编剧温豪杰，著名编剧、《永不消逝的电波》编剧余飞，全国十佳编剧、《王大花的革命生涯》编剧郝岩，著名编剧、《麻雀》编剧海飞，著名编剧、《伪装者》编剧张勇等13位。他们围绕如何增强责任担当、提升编剧原创水平开展研讨，把脉中国影视创作。

“中国城市时尚指数”昨日发布

金报讯（通讯员王国海记者吴丹娜）城市时尚指数作为时尚研究的重点领域，是衡量和评价中国城市时尚发展水平的重要标尺。4月15日，2017中国城市时尚指数在宁波文博会期间发布。

根据中国城市时尚指数评价结果，2011至2015年国内16个城市间的时尚指数水平差异较大，基本形成三个层次的格局特征。其中北京、上海、广州、深圳形成第一层次，城市时尚指数水平明显高于其他城市一个等级，时尚消费指数也明显领先其他城市。杭州、重庆、武汉、天津、苏州、南京、宁波、青岛形成第二层次，时尚消费指数的差异并不明显。

(原标题：做好“宫里的”文创产品能让人们更了解历史)

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