财经评弹

近日，记者在朋友圈发现有人在晒博物馆的衍生产品，其中包括颇具苏州博物馆建筑元素的周边系列如片石假山橡皮擦、黑檀嵌银丝书签，吴钩重辉系列如琉璃吊坠、剑尺书签等。据朋友反映，这些都是从淘宝的“苏州博物馆”网店中淘来的。

博物馆与淘宝网店，乍听起来好像风马牛不相及，记者起初还以为是有商家哗众取宠，借博物馆的“文化”之名来贩卖商品。但细看之下，这确系苏州博物馆近期推出的文化商店，算是博物馆的文创之举。

一提到博物馆，我们首先想到的都会是古老的建筑、陈列品等。不过，如今在资本的推动下，博物馆也开始走向了创业创新。据记者观察，去年就有故宫博物院开启先河，推出了不少创意产品，还打造了系列经典IP，如《韩熙载夜宴图》、《海错图》等，并衍生出了相关APP《皇帝的一天》，引来不少年轻人追捧。

故宫博物院的文创之路无疑是成功的，可以借鉴但无法复制。据记者了解，目前有近百家博物馆涉足文创领域，但所取得的成效却参差不齐。有的大获好评，文创纪念品销售额倍增；也有的反映平平，只是简单推出了相关文化周边产品，与真正的文创还有很长距离。

诚然，博物馆文创是好事，一方面可以传承传统文化，另一方面也可以让这些陈列品以“另类”的方式走进人们生活之中，不再“可望不可即”。不过，目前来看，虽有不少博物馆都在谈文创，但真正能将文化与产品创意地结合起来，并让文创产品变得生动、有趣还实用的则不多。

在记者看来，“文化”是博物馆文创的最大优势，而文创产品则是对文化的体现和提升。因此，如何去挖掘自身的地域特色、文化特色，并将这些文化元素注入文创产品中，推出既有文化性又有实用性的产品，是博物馆文创的关键，而不仅仅是将其物品化。

信息时报记者张柳静

(原标题：“文化”是博物馆文创的内核)

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