（原标题：苹果推出中国红背后：库克上任66个月，11次访华）

iPhone家族又多了一个颜色：红色。

3月21日，苹果正式宣布推出红色外观的iPhone7和iPhone7Plus，这是苹果第一次推出特别颜色版本。据介绍，红计划（PRODUCTRED）系列是U2乐队的主唱Bono成立的品牌，苹果与该项目合作的目的是为“全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金”筹款。

而此前，一直有传闻称苹果会推出一款迎合中国消费者的“中国红”，尽管此“红”非彼“红”，但是苹果选择发售新品的时间点恰逢苹果CEO蒂姆·库克访华期间，也是很微妙。

“苹果也知道用户对iPhone7没那么感冒，毕竟与iPhone6s相比变化不大。苹果也是希望能用外观的变化和差异性来吸引消费者。”Counterpoint研究总监闫占孟表示，而中国人对于象征着吉祥、喜庆的红色确实更加敏感。

因此，中国红iPhone的发布和库克再一次访华，被视为苹果近期在中国市场捞金的两大动作。

不过库克访华已经不是什么新鲜的话题，比起从未踏上中国土地的史蒂夫·乔布斯，库克在国内可谓刷了个脸熟——上任66个月，来华11次，平均半年就来露一次脸。

有评论称，“当谷歌还在中国大门外徘徊、当扎克伯格在北京雾霾的街头奔跑时，蒂姆·库克距离成为中国人民的老朋友近在咫尺。”

据新京报报道，在库克的多次访华之旅中，曾五次获邀踏入中南海紫光阁，短短两年内，库克就把本届政府的四位副大大都见全了：2014年10月22日被国务院副大大马凯接见；2015年5月12日被国务院副大大刘延东接见；2016年5月17日被国务院副大大汪洋接见；2016年8月16日被国务院副大大张高丽接见。

同时，库克也是多个地方政府的座上宾。河南、深圳、上海和重庆的领导人都曾和库克有过友好互动。

蒂姆·库克和重庆前市长黄奇帆参观了位于重庆解放碑的苹果店（来源：新浪微博）

中国本土的创业公司更是将库克视为幸运星，去年5月，在库克第八次访华时，曾在滴滴总裁柳青的陪伴下一同搭乘滴滴前往王府井的AppleStore零售店。在这之前，苹果刚刚宣布10亿美元投资滴滴。

而今年的3月21日，库克现身位于海淀区中关村的ofo总部，试骑小黄车的照片也在当天迅速流传，在网络上引起了不小的骚动。显然，被“翻牌子”的ofo很兴奋，库克到访ofo总部的消息更是引发了外界关于苹果是否会参投ofo的猜想。

蒂姆·库克在ofo总部试骑小黄车

大中华地区遭遇滑铁卢

库克如此高密度的访华，显然不是为了游山玩水，他每一次都带着任务。

在苹果上个月发布的2017财年一季度财报中，大中华区营收162.3亿美元，同比下跌12%，是五个地区中唯一一个出现下滑的。市场调研机构Counterpoint的数据也显示，iPhone已不再是中国最畅销的机型。

对于大中华地区的营收下滑，库克曾经给出这样的解释：在下跌的12%中，大约有4%是由于汇率变化的造成的，也就是说大中华区的销售额下滑了8%，而不是扎眼的12%。

但不可否认的是，华为、小米、OPPO和vivo等国产手机的迅速崛起，在很大程度上冲击了苹果的市场占有率。OPPO、vivo的幕后老板段永平在接受采访时就表示，“苹果无法在中国市场击败我们，因为即便是如此成功的企业也有自己的缺陷。这家美国智能手机巨头并未适应中国的本土竞争方式。”

在刚刚结束的中国发展高层论坛上，有记者提问库克对中国智能手机市场竞争激烈的看法，库克表示，“我们关心的是做出最好的产品，我们觉得如果我们能够做出最好的产品的话，应该不会缺少人作为我们的客户。但是我们不是追逐生产最多数量的手机，我们从来没有把做世界上最多数量的手机作为我们的经营目标，因此并没有确定所谓的市场份额目标或者是出货量目标。”

但显然，这样的冲击还是给库克带去了焦虑。而库克解决这一问题的策略，就是再度加深合作。

2013年7月，苹果财报显示，苹果产品在中国的销量大幅下滑14%，库克访华会见了当时的中国移动董事长奚国华，并于次年达成协议，扩大了中国市场份额，那一次库克成功救市。

这一次，在中国发展高层论坛上，库克也着重提到了未来与中国的进一步合作。

他表示，将在上海和苏州建两个研发中心，以配合苹果在北京和深圳的研发中心。同时，他还大力称赞了中国的人才，“可以说中国的人才是中国的实力所在，看看中国的这些人才，真的是让人觉得难以置信。无论是制造的工艺还是应用开发的能力，编写应用的技能，或者是设计方面的能力和创意，我觉得各个领域都可以说是人才济济。”

库克来中国都干了啥

其实早在库克还是苹果COO的时候，他就曾出现在中国移动的北京总部，表示自己对中国市场的重视。

在乔帮主手中接过的大旗后，库克更是将中国作为自己出访的第一站。2012年的3月，库克以苹果CEO的身份首次访华，开启了库克时代的中国区战略。

今年是iPhone诞生10周年，库克表示，这10年来他更加清楚的认识到和全球的合作伙伴共同合作是多么的重要，他指出10年前苹果公司60%收入来源于美国，现在三分之二是来自美国之外的公司。

因此，除了推销iPhone之外，库克也一直希望能尽可能多元化赚钱之道，故而在库克带领苹果的几年时间里，海外市场的重要性被提上了日程，中国市场首当其冲。

与乔布斯的锋芒毕露、对人对事要求及其严格不同，库克个性温和、外柔内刚。因此尽管有很多评论称库克做不到乔布斯所能做到的，但同样，库克也做了很多乔布斯做不到的事。

2015年5月的一天，当杭州西湖苹果店员工，发现在门外张望的那个一个穿深蓝色衬衫，浅色裤子的老外正是库克时，他们几乎懵掉。《今日早报》报道称，“据一位当时在现场的网友说，很多人围着拍照合影、求签名，库克是有求必应。”

在库克2014年10月造访郑州富士康工厂时，《大河报》也刊登着这样一段细节：“16时许，他来到这个工序的工作台前，不顾自己苹果园主的身份，亲自将几个箱子递给封箱的工人，在众人的笑声里当了一回装箱工。临近参观结束时，记者发现，他在一名女工旁边坐下，与该女工足足聊了5分钟……见到有员工用苹果手机拍照，他主动过去和员工握手。”

2014年蒂姆·库克在造访富士康郑州工厂时，和女工聊天

库克在第六次到访中国后接地气的开通了新浪微博，并在每次来中国时都给网友更新一下进度。2015年10月，库克在微博上放出一张爬长城的图片，并表示重阳节要入乡随俗。

蒂姆·库克爬长城（来源：新浪微博）

如果说前七次访华都是为了紧急救市，拓展中国市场的话，从第八次开始，库克已经开始层层深入，展现出了于中国深度合作的姿态。

2016年5月，库克在第八次访华时除了随同滴滴柳青现身北京王府井苹果旗舰店，还和来自美团、美图和今日头条等平台的中国开发者代表进行了座谈。

蒂姆·库克和滴滴总裁柳青

2016年8月，库克第九次中国之旅从手工艺品店和健身房开始，拜访了中国最为著名的服装设计师之一郭培，并通过微博进行了直播。

蒂姆·库克和服装设计师郭培（来源：新浪微博）

细数完库克的访华史，我们可以看到，库克访华的频率越来越高，其中不乏为挽救苹果在中国的销售所做出的努力。

纵然苹果的技术改变了世界，也改变了中国。但近几年来随着国产手机等电子设备的异军突起，苹果也遭遇了滑铁卢。对于苹果而言，要想摆脱中国的危机，既需要一如既往正视中国的市场和消费者群体，也要转变创新思路和策略。显然，库克一直没有放弃努力。

同时，中国市场在近两年表现出的疲软已成事实。库克也毫不掩饰他对另外一个巨大市场的憧憬，在财报的电话会上，他表示，“我们正在讨论多方面问题，包括零售店。我们希望大举投资印度，并认为这是个很棒的市场。”

附：库克前十次访华史

第一次：大大亲自接见

2012年3月，库克以苹果CEO的身份首次访华，与时任国务院副大大的大大、北京市市长的郭金龙见面。此外，当时中国联通和中国电信都与苹果开展合作，发售iPhone，库克此次来华也都分别与中国联通董事长常小兵、中国电信董事长王晓初会面，但就是对中国移动“视而不见”。

第二次：推动与中国中国移动合作

2013年1月，库克第二次访华。库克依次访问了中国联通、中国电信，并与中国移动进行了接触。当时，中国移动率先开启4G建设，库克当然希望推动苹果与中国移动的合作。

第三次：拉近与中国移动的距离

同年7月，库克第三度访华，当时，苹果2013财年第三财季显示，大中华区营收46.4亿元，同比下降14%，为了挽救iPhone在大中华区的销量，库克再次访华以期寻找救市方案。与前两次不同的是，库克此次访问首站就是中国移动，首先与中国移动董事长奚国华一行进行商谈，其次才去访问了中国联通和中国电信。

第四次：终于搞定中国移动

2014年1月，库克第四次来访，主要是为中移动4G版iPhone5s/5c发售站台。中国移动和苹果公司分别在中国内地的移动营业厅和苹果零售店，正式发售支持TD-LTE4G网络的iPhone5s/5c。

第五次：参加苹果代工厂在清华大学对话

2014年10月，库克第五次访华。当时的苹果，还深陷“植入后门”传言，马凯与库克就加强信息通信领域合作、保护用户信息安全等问题交换了意见。此外，随后专门去郑州富士康工厂督战iPhone6及6Plus的生产。同时，在库克还和清华大学经管学院院长钱颖一在清华大学进行了一场高峰论坛，但当时库克谈的更多的是管理风格方面的感悟。库克称每个CEO应该要有坚定的信念，如果耳根太软就当不了CEO。

第六次：会见和谈合作

2015年5月，库克见了国务院副大大刘延东，并与中国银联谈了合作，为ApplyPay入华铺路。

第七次：爬长城和再次参观清华大学

2015年10月21日库克在其个人微博晒出一张游览长城图片，大赞长城风景秀丽。同时，苹果宣布扩大其在中国的清洁能源投资，计划在中国北部、东部和南部电网地区建设超过200兆瓦的太阳能项目。另外，苹果将推出一项新举措，以推动其生产制造合作伙伴在运营中提高能源效率并使用清洁能源。

第八次：会见滴滴总裁柳青

库克第八次访华，这次身边则有了滴滴总裁柳青的陪同。随后还和中国的宣传部门、广电总局等进行会谈。

第九次：见了一个意想不到的人

拜访了中国最为著名的服装设计师之一郭培，并参观了倪腾健身房和富力地产。

第十次：参加深圳双创周活动

2016年10月，库克参加了在深圳开幕的2016年“全国大众创业万众创新活动周”，宣布苹果公司将在深圳设立研发中心。

原标题：苹果推出中国红背后，库克上任66个月，11次访华，这是真爱吗？

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